Designer de joias capixaba aposta em trunk shows para conquistar o mercado nacional e internacional

Carolina Neves investe na proximidade com as clientes e na conexão entre eventos presenciais e e-commerce para expandir a marca no exterior

Levar as joias até as clientes antes de estabelecer uma presença permanente em novos mercados. Essa é a aposta da empresária e designer capixaba Carolina Neves para ampliar a marca que leva seu nome. Fundada em Vitória, em 2011, a joalheria autoral combina relacionamento personalizado com os clientes, eventos presenciais e e-commerce em uma estratégia de expansão que busca transformar encontros pontuais em uma forte conexão com clientes.

Os trunk shows, apresentações das coleções com atendimento próximo às consumidoras, são a principal vitrine desse movimento. Em 2025, o formato levou a marca a nove estados brasileiros e sete cidades internacionais, entre elas Nova York, Paris, Saint-Tropez e Palm Beach. A proposta é apresentar a identidade da joalheria e fortalecer vínculos em diferentes mercados e culturas.

A experiência tem como diferencial o olhar da fundadora. A expansão internacional é um eixo estratégico para ampliar a presença comercial da Carolina Neves, diversificar mercados e fortalecer o posicionamento da marca.

“A ideia de misturar diferentes peças e estilos nasceu muito de como eu gosto de usar as minhas joias no dia a dia, de forma leve e sem regras. Montar os looks junto com a cliente, testando composições entre coleções, virou a alma da nossa consultoria, e hoje toda a minha equipe transmite esse mesmo olhar”, diz a empresária.

No digital, a estratégia procura dar continuidade à relação construída presencialmente. Segundo os dados divulgados pela marca, a operação nos Estados Unidos cresceu 80% no primeiro semestre de 2026. O avanço acompanha a previsão de lançamento, ainda neste ano, de um e-commerce dedicado ao mercado norte-americano.

“O digital amplia nosso alcance, mas é o relacionamento constante que dá continuidade a essa conquista. É essa conexão que buscamos fortalecer para crescer em novos mercados”, concluiu.