A trajetória de Roberta Moura na evolução da comunicação no Espírito Santo

Em um mercado que, por muito tempo, aprendeu a falar com voz masculina, há mulheres que não apenas conquistaram espaço, mas ajudaram a reescrever o tom da conversa. É nesse movimento que se insere a trajetória de Roberta Moura, sócia da Premium Comunicação Integrada de Marketing, uma das profissionais que acompanhou e influenciou a evolução da comunicação no Espírito Santo nas últimas duas décadas.

Antes de assinar projetos e liderar estratégias, Roberta percorreu um caminho que começou na base. Passou por agências de publicidade e integrou equipes de empresas como McDonald’s e Gazeta Mercantil, em São Paulo, além da Rede Gazeta, no Espírito Santo. “Essas experiências me permitiram compreender, desde cedo, como marcas se posicionam e como a comunicação impacata diretamente o relacionamento com o público”, relembra.

Com olhar atento às tendências e ao futuro do mercado, atravessou fronteiras para ampliar seu conhecimento. Na New York University (NYU), estudou Direito do Entretenimento e Comunicação Integrada de Marketing, em um momento em que o conceito ainda dava seus primeiros passos no Brasil.

Quando decidiu empreender, Roberta já tinha um repertório consistente. Ainda assim, tirar um projeto do papel e transformá-lo em negócio exigiu estratégia, resiliência e, claro, jogo de cintura. “O desafio era transformar toda essa experiência em um negócio próprio e buscar caminhos novos para desenvolver projetos no Espírito Santo”, conta. Foi o início de um processo que envolveu construção de marca, posicionamento, formação de equipe e aprendizado na prática.

Em um mercado onde a liderança feminina ainda era exceção, conquistar espaço também exigiu consistência. “Em alguns momentos, existe a percepção de que precisamos demonstrar ainda mais preparo. Mas acredito que a melhor resposta sempre foi o trabalho bem feito e a capacidade de entregar resultados”, pontua.

Duas décadas depois, a empresa que ajudou a fundar não apenas cresceu, como ganhou relevância, movimentando o próprio ecossistema da comunicação capixaba, construindo um portfólio diverso, que inclui projetos corporativos e institucionais, ativações de marca, eventos esportivos e grandes iniciativas culturais. Entre os destaques estão o Encontro Econômico Brasil–Alemanha, o SENDI, o Vitória Moda, a Arena Verão Coca-Cola, a Claro Maratona do Sol, Corrida da Penha e exposições internacionais como Modigliani – Imagens de uma Vida e Rembrandt – O mestre da luz e da sombra, além de projetos que convergem também nas redes, ampliando o alcance e o engajamento das ações.

Entre projetos, eventos e experiências, a Premium é pioneira em diversas iniciativas e contribuiu para ampliar as possibilidades de mercado do setor. “Acredito que uma das nossas maiores contribuições foi participar da evolução e da profissionalização do mercado de comunicação e eventos no Estado”, destaca.

Foi também com esse olhar estratégico que a empresa ajudou a desbravar novos territórios, como a região de Pedra Azul, hoje consolidada como destino para eventos corporativos. “Na época, era um movimento novo e desafiador, principalmente pela escassez de recursos”, lembra.

Se o mercado exige reinvenção constante, Roberta parece confortável com esse dinamismo. “Nenhum projeto é igual ao outro. Cada cliente e cada público trazem novos desafios, o que exige criatividade, planejamento e adaptação”, diz. Mas, para além de métricas, entregas e resultados, ela aponta outro ativo essencial: as pessoas. “Sempre acreditei muito na formação de profissionais. Quando o conhecimento circula dentro da empresa, todos crescem juntos.”

Hoje, em um cenário cada vez mais conectado e competitivo, ela defende a comunicação estratégica como peça-chave para o crescimento das organizações. E, no recorte de gênero, observa avanços importantes. “Hoje vemos cada vez mais mulheres liderando empresas e ocupando posições de destaque. Essa diversidade fortalece o mercado”, avalia — um cenário bem diferente daquele que encontrou no início da carreira.

No fim das contas, sua trajetória também é sobre valores que não entram em negociação. “Ética e confiança são inegociáveis. Eles orientam minhas decisões e fazem parte do DNA da empresa”, reforça.

E, para mulheres que desejam empreender, ela deixa um conselho direto: “Confie na sua capacidade, invista em conhecimento e mantenha a curiosidade. O mercado muda o tempo todo, e precisamos estar dispostas a evoluir. Porque, como toda boa estratégia de longo prazo ensina, são os propósitos e não apenas as tendências, que sustentam marcas que vieram para ficar”, conclui.