Grandes eventos, crises e reputação: como a LR Comunicação conquistou seu espaço no ES

Em um cenário em que a inteligência artificial ampliou a capacidade de produção de conteúdo e as redes sociais democratizaram a distribuição de informação, a disputa pela atenção do público nunca foi tão intensa. É a chamada Era da Economia da Atenção. Se antes bastava aparecer, hoje é preciso conquistar confiança. O movimento é refletido pelo Edelman Trust Barometer 2025, uma das principais pesquisas globais sobre reputação, segundo a qual 80% das pessoas afirmam confiar nas marcas que utilizam, demonstrando que credibilidade se tornou um diferencial competitivo.

É nesse contexto que a LR Comunicação consolida sua atuação como uma das principais agências especializadas em relações públicas, assessoria de imprensa e gestão de crises para grandes eventos de entretenimento, negócios e iniciativas institucionais do Espírito Santo. A empresa reúne em seu portfólio alguns dos maiores projetos do calendário capixaba, renovou contratos considerados estratégicos e segue ampliando sua carteira de clientes, fortalecendo seu posicionamento em um mercado cada vez mais orientado pela reputação.

Considerada a terceira maior festa religiosa do Brasil e a maior manifestação de fé do Espírito Santo, a Festa da Penha volta a contar com a estratégia de comunicação da LR pelo terceiro ano consecutivo. A agência já foi renovada para a edição de 2027 e é responsável pelo relacionamento com a imprensa, planejamento de relações públicas e gerenciamento de crises de um evento que mobiliza centenas de milhares de romeiros e recebe ampla cobertura da mídia nacional.

No entretenimento, a carteira também inclui o Festival Movimento Cidade, maior festival de música do Espírito Santo e um dos principais encontros de cultura contemporânea do país; o Roda de Boteco, maior festival gastronômico capixaba, que movimenta bares, restaurantes e o turismo; o Vital, maior carnaval fora de época do Sudeste; e o Carnaval de Vitória, principal evento popular a céu aberto do Estado e um dos maiores espetáculos do gênero no Brasil.

Nos eventos de negócios, a agência também responde pela comunicação de alguns dos principais encontros econômicos do Espírito Santo, como a Feira de Agronegócios da Cooabriel, maior feira do agronegócio capixaba e uma das mais relevantes da cafeicultura brasileira; a Vitória Expo Vinhos, considerada a mais antiga feira de vinhos do Brasil em atividade; o Vitória Coffee Summit, encontro internacional que celebra os 80 anos do Centro do Comércio de Café de Vitória e reúne lideranças da cadeia global do café; e a ES Tour – Salão Capixaba do Turismo, principal vitrine do turismo capixaba e espaço de integração entre destinos, empresas e profissionais do setor.

No segmento cultural, a LR Comunicação também conduz a estratégia de imprensa de duas exposições internacionais em circulação pelo Brasil: Rembrandt – O Mestre da Luz e da Sombra e outra, a ser anunciada ainda neste mês. A agência também atua ao lado da Vale, por meio do Museu Vale, uma das mais importantes instituições culturais do Espírito Santo.

A expansão do portfólio também é marcada pela chegada de novos clientes e projetos estratégicos. Entre as novas contas estão a edição nacional da RuralTur, realizada em Santa Teresa e considerada um dos principais eventos brasileiros voltados ao turismo rural e às experiências no campo; o Festival Internacional de Música Erudita de Domingos Martins, um dos mais tradicionais encontros de formação e difusão da música clássica do país; e o Festival Turmalina, que vem se consolidando como uma das principais plataformas de valorização da cultura, da música e da diversidade no Espírito Santo.

Além dos grandes eventos, a LR atende organizações de diferentes segmentos, como a Ordem dos Advogados do Brasil – Seção Espírito Santo (OAB-ES), o Conselho de Arquitetura e Urbanismo do Espírito Santo (CAU/ES), o Sindicato dos Bares e Restaurantes do Espírito Santo (Sindibares/Abrasel-ES), a Espírito Santo Restaurant Week, o Festival Internacional de Jazz e Bossa de Santa Teresa, além de cooperativas, entidades empresariais, conselhos profissionais e instituições públicas e privadas.

Lucas Rezende, diretor da LR Comunicação.

“A inteligência artificial mudou a forma como o conteúdo é produzido, enquanto as redes sociais transformaram completamente sua distribuição. Hoje, qualquer organização consegue publicar, anunciar e alcançar milhares de pessoas em poucos minutos. Mas visibilidade, por si só, não significa credibilidade. Na economia da atenção, reputação passou a ser um ativo estratégico. As relações públicas deixaram de ser apenas um canal de relacionamento com a imprensa para se tornarem uma ferramenta de construção de confiança entre marcas e sociedade”, afirma Lucas Rezende, jornalista, especialista em gestão de crises e reputação e diretor da LR Comunicação.

Segundo Rezende, a velocidade da internet também redefiniu a forma como organizações precisam lidar com crises de imagem.

“Antes, uma crise muitas vezes levava dias para ganhar repercussão. Hoje, ela pode nascer, viralizar e impactar uma marca em questão de minutos. Ao mesmo tempo em que a internet ampliou oportunidades de comunicação, ela reduziu drasticamente o tempo de resposta das organizações. Gestão de crise deixou de ser uma atuação reativa e passou a depender de monitoramento permanente, estratégia, capacidade de resposta e construção prévia de reputação. É justamente essa combinação que buscamos entregar aos nossos clientes. Quem lidera grandes eventos, marcas e instituições precisa compreender que reputação não se constrói apenas quando tudo vai bem. Ela é construída diariamente e colocada à prova nos momentos mais desafiadores.”

Fundada pelo jornalista Lucas Rezende, ex-repórter da Folha de S.Paulo e da TV Globo São Paulo, a LR Comunicação é especializada em relações públicas, assessoria de imprensa, gestão de crises, reputação e comunicação estratégica. Com atuação voltada para projetos de grande visibilidade, a agência reúne em seu portfólio alguns dos principais eventos de entretenimento, cultura, turismo, agronegócio, negócios e instituições do Espírito Santo, consolidando sua posição como uma das referências do setor no Estado.