4 mil inscrições em 24 horas: Corrida da Maior Torcida e o poder da gestão de marca
Publicado em: 07/10/2025Compartilhe
Foto: Reprodução / Instagram
Por: Gabriel Harchbart
Em menos de 24 horas, mais de 4 mil inscrições confirmadas. Não foi sorte. Foi método somado a um escudo poderoso. A Corrida da Maior Torcida, união da Resultado Final com os Rubro-Negros da Ilha, mostra como gestão orientada por marca e comunidade transforma desejo em receita, rápido e de forma previsível.
“Em 24 horas, vimos a paixão pelo Mengão tomar as redes sociais, uma avalanche de amor em forma de inscrições, onde cada nome confirmado era um grito de ‘CONVOCADO’ transformado em movimento”, comenta Luciana, sócia da Resultado Final.
Tudo começa pelo entendimento de que comunidade não é audiência. Torcedor não apenas consome. Ele pertence. Quando o produto conversa com símbolos, rituais e linguagem da torcida, a barreira de decisão cai. A prova não é só uma corrida. É um convite para vestir a história.
O desenho do produto seguiu essa lógica. Kit temático colecionável, categoria família e kids para ampliar base, benefícios para os primeiros compradores e experiências no dia do evento. Escassez verdadeira no lote 1 e calendário claro geraram urgência sem artificialidade.
Distribuição foi o segundo pilar. Ativação dos canais do Rubro-Negros da Ilha, lojas oficiais e grupos de WhatsApp criaram capilaridade. Pré-lista, hora marcada para abertura e contagem regressiva organizaram o pico de demanda. A prova social dos primeiros minutos acelerou a conversão.
Thiago Gaspar, Embaixador do Flamengo em Vitória (Rubro-Negros da Ilha) comenta: “É uma alegria imensa ver o crescimento da nossa Corrida ano após ano. Já chegamos à marca de 4 mil inscrições e essa quarta edição promete ser a maior de todas! É a prova de que a Nação Rubro-Negra capixaba está cada vez mais unida, vibrante e representando o Flamengo com muito orgulho aqui em Vitória e em todo o Espírito Santo.”
A oferta foi pensada como pacote de valor. Preço ancorado por lote, combos com camisa exclusiva, parcelamento, parceiros de saúde agregando vantagens e transparência sobre vagas restantes. Assim o torcedor entende por que comprar agora e o que perde se deixar para depois.
Nada disso funciona sem operação à altura. Capacidade de atendimento dimensionada para tráfego intenso, atendimento ao cliente responsivo, mapa de percurso e logística publicados com antecedência, segurança, sinalização e comunicação de serviço no pós-compra. Marca forte pede experiência consistente de ponta a ponta.
Métricas fecharam o ciclo. Funil real-time da abertura ao esgotamento, taxa de conversão por canal, custo por inscrição, heatmap de horários e dispositivos. No pós-evento, NPS, recompra e engajamento em CRM para renovar a comunidade e planejar o próximo calendário.
A lição de gestão é simples. Marca sem método vira nostalgia. Método sem marca vira planilha fria. Juntas, marca e execução viram 4 mil inscrições em 24 horas e uma nova avenida de receitas com patrocínios, mídia, produtos e recorrência.
Checklist para gestores replicarem
- Defina a tese de comunidade e traduza em produto, símbolos e experiência.
- Estruture oferta com escassez real, benefícios e narrativa de valor.
- Orquestre canais próprios e parceiros com janela única de lançamento.
- Planeje operação para o pico e garanta comunicação de serviço.
Meça tudo e transforme o evento em programa anual com CRM ativo.
